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          您的位置:論壇活動 > 第四屆中國快消品大會

          第四屆中國快消品大會

          • 日期2021-08-24至2021-08-26
          • 主辦新經銷
          • 地點上海松江富悅酒店
          • 地址上海市 市轄區 松江區 茸悅路208弄
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          會議介紹

          因全國疫情緊張,本期活動延期舉辦,具體時間將根據疫情發展情況于近期再做公布,給您帶來諸多不便,敬請諒解!

          前段時間,因為項目去華南,拜訪了一位年銷5億規模的休閑食品大商。在交流中,他告訴我,我現在整體生意每一個渠道占比都不是很高,傳統小店,KA賣場,O2O到家電商,B2C電商,B2B電商,社區電商,社交電商……每個渠道不足10%。

          這是一個經銷商的真實生意狀況,或許只是個例,但這足以給快消廠商帶來啟示。過去我們一直在說的渠道碎片化,渠道多元化,終于成為生意的現實。

          社區團購,短視頻電商,O2O,倉儲會員店,一波一波新渠道、新紅利,接踵而來。

          縱橫交錯的新商業來了 

          疫情的出現,似乎并沒有讓商業退步,反而促成了巨大的進步;叵脒@過去的一年多,新業態的出現和迭代,可能比過去五年的總和,還要多。

          1. O2O

          O2O啟蒙于2013年,以蘇寧宣布線上線下同價為標志。經過8年的發展,在餐飲業和服務業,O2O已經是非常成熟的商業形態了。

          近兩年,商超型O2O開始蓬勃發展,有自營的,有平臺的。據華南休食經銷商透露,這一年多的時間,以樸樸超市和叮咚買菜為代表的O2O銷量上升非常明顯。

          過去這些O2O平臺主要是生鮮水果為主,而現在越來越多的除生鮮外的快消標品正成為增長來源。雖然對部分平臺而言,依舊是補充性單品,但未來其比重,一定是在上升的。

          同樣,對快消廠商而言,當前重倉入局一定是有紅利的。

          2. B2B

          談到B2B更多人是聯想到的是京東的掌柜寶、阿里的零售通。經過近5年的演變,B2B似乎已經黯然失色,沒有了活力。

          但這一年,我們也發現不少以經銷商為主導的B2B,正在大放異彩。還有以區域社區團購平臺主導的“團批”業務,賦能小店團長,在部分區域開始冒出來了。雖然還未是主流,但從當前部分區域經銷商的熱情程度來看,意愿度非常強烈。

          B2B沒有了全國性平臺的引領,但在區域上,B2B的熱度依舊不減。

          3. B2C

          B2C,以京東淘寶為代表的電商,已經逐步成為商業的基礎設施和基礎平臺,但以抖音、快手、小紅書、小程序為代表的社交、內容平臺,逐漸從新流量轉向了新電商。

          對快消廠商而言,對待新流量的態度,是觸達消費群體,具備傳播價值;對待新電商的態度,流量可以直接轉化為銷量,更具備生意價值。

          4. B2B2C

          作為快消品,在過去,是不太可能實現消費者直連的。買你的產品,算不錯了,還想隨時隨地聯系我,怎么可能呢!

          但現在,隨著新技術的普及和應用,現在已經基本可以實現。除了提升整體通路的效率,數字透明管理外,還能做到直連消費者。

          當然,每個企業應用的方式和應用的目的都不一樣。比如騰訊優碼與瀘州老窖的合作,菜鳥與蒙牛的合作,青島啤酒與安得智聯的合作。

          有的是做會員,有的是做零售,有的是做管理。B2B2C,在2021年,我想仍是快消廠商重點關注的領域,因為工程浩大,涉及線下渠道的根本,所以得持續探索和優化。

          5. 社區電商

          雖然說社區電商也屬于新零售O2O領域,但我還是將其獨立拎出來,因為它所牽涉到的環節,對快消廠商而言,太重要了。

          社區團購,經過這半年的“打壓”,基本上消停了。但對市場的影響,卻是巨大的。這種影響不僅僅是短期的銷量陣痛,更是每個參與環節角色里的生意意識發生了變化。

          如果說B2B讓社區店老板成功觸網,可以用APP、小程序、公眾號下單,社區團購則是成功教育了店老板,原來我認識的周邊消費者,還有這么大的價值,我可以用社群、用微信跟他們做生意。

          關于社區電商,完全規避影響,不太可能,但總體要設立三個原則:第一,立標準;第二,做差異;第三,快響應。

          6. 短視頻電商

          兩大短視頻電商抖音和快手,已經成為快消廠商新的流量洼地。今年我不止聽到一兩個品牌商朋友說,今年重倉抖音。

          從電商覆蓋的品類路徑來看,首先是美妝服裝3C數碼家電,最后才是食品。當前入局,仍是有一定的紅利。但如果到年底,平臺招募完成,供應商搭建完成,再入局的話,肯定費用不低。

          面對這些眼花繚亂的變化,新流量,新渠道,新電商的崛起,快消廠商具體該怎么辦?

          聽行業解讀,看實戰案例,現身說法,最有效。

          8月24日-26日,上海,新經銷主辦的2021(第四屆)中國快消品大會,核心主題便是數字化·躍遷探索,探討新商業下的應對之策。

          圍繞著「行業前沿集散地」+「實踐探索新案例」+「產業對接新增長」為核心,100+大咖嘉賓,10個專題論壇,為快消從業者帶來一場關于行業趨勢的思想盛宴!

          截止目前已確認的部分重磅嘉賓有:

          1.江小白創始人陶石泉;

          2.美宜佳控股有限公司總經理姚旭鴻;

          3.貝恩公司全球專家合伙人、前可口可樂中國區營銷副總裁魯秀瓊;

          4.雀巢大中華區副總裁陳曉東;

          5.華潤雪花啤酒(中國)營銷中心總經理畢朝矯;

          6.君樂寶乳業集團副總裁楊洪濱;

          7.盒馬鮮生總裁助理郭旭林;

          8.西貝餐飲高級副總裁兼董事李志宏;

          9.快手電商SKA品牌運營中心總經理張一鵬

          .....

          3000+行業觀眾,1500+一線品牌高管,1000+新電商平臺&區域頭部經銷商,3天完整時間,你想知道的行業最新動向、最新變化、最新模式、最新生意,都在這里!

          會議日程

          會議嘉賓

          參會指南

          聯系方式
          聯 系 人:田老師
          聯系電話:18658137376
          聯系地址:杭州市西湖區古墩路
          會議費用
          票價類型 票價 報名截止時間
          特惠票 ¥699 2021-08-22
          vip特惠票 ¥1499 2021-08-22
          訂票數量
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